在街邊的便利店購物時，你是否會在糖果貨架前駐足，看著面前紛繁誘人的一眾糖果，相信很多人都會想要買回家品嘗甜蜜。

相比于巧克力的易融化不好儲存，軟糖憑借著其酸甜軟糯的特點獨占一方，受到廣大消費者的喜愛。中國是一個軟糖消費大國，根據(jù)睿略信息咨詢顯示，2024年中國軟糖市場規(guī)模達到406.73億元，預計到2030年將保持14.61%的年復合增長率。

在如此廣闊的市場背景下，許多糖果品牌憑借著其本身獨特的優(yōu)勢脫穎而出。創(chuàng)始于創(chuàng)始于1992年的徐福記，在2025年的新品發(fā)布會上就為廣大消費者帶來了果干軟糖、營養(yǎng)素軟糖等創(chuàng)新概念拉滿的糖果新品。創(chuàng)建于1998年，隸屬于深圳市金多多食品有限公司阿麥斯AMOS，以4D積木果汁軟糖著稱，產(chǎn)品造型獨特，風靡全球。旺仔1992年進入大陸市場，產(chǎn)品涵蓋糖果、乳飲料等，業(yè)務多元化，產(chǎn)品遍布全球60多個國家和地區(qū)。

簡單介紹完國內(nèi)軟糖市場，我們將目光放眼國外。在英國，有這樣一個品牌連續(xù)三十年在本土暢銷，僅去年一整年就售出了2000萬袋6盎司，就在今年三月，有消息稱該品牌還要與美國Target進軍北美。這個品牌就是流行英國的Percy Pig。

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一顆小軟糖的大變身

一提到英國，廣大網(wǎng)友最先想象到的可能就是在中國各個社交媒體上廣為流傳、造型詭異的仰望星空派。小編有很多留子朋友，大家一回國就會吐槽英國有多么多么美食荒漠。雖然英國的美食少的一個手掌都能數(shù)過來，但當?shù)匾灿歇毺氐膹V受歡迎的產(chǎn)品，就如我們今天要向大家介紹的Percy Pig軟糖。

Percy Pig是一只卡通小豬，早在 90 年代瑪莎百貨推出佩奇之前就已聲名鵲起。Percy Pig是瑪莎旗下的豬形軟糖，有樹莓、草莓、櫻桃和葡萄等口味。1992年，它首次出現(xiàn)在商店里，現(xiàn)在每年賣出4億顆。2008年，Percy Pig登上了英國Vogue雜志，在“未來數(shù)月最熱門40位人物和趨勢”榜單中排名第11位。

最初的軟糖是粉紅色的小豬形狀的糖果，但現(xiàn)在該系列還包括其他動物形狀的軟糖、酸味菲茲豬尾巴糖等。有了豐富的ip形象后，percypig仿佛有了生命一般，銷售額大漲。2009年6月至2010年期間，僅在瑪莎英國分店，銷售總額就超過1，000萬英鎊。除了糖果系列，Percy Pig還推出了果汁、碳酸飲料、巧克力、餅干、蛋糕、冰淇淋等食品。

除了食品誕生出的各種花樣，percy pig的衍生品在創(chuàng)意程度上也不遑多讓。2020年，瑪莎百貨重新推出了Percy Pig圣誕倒數(shù)日歷，該日歷于2018年和2019年停產(chǎn)。同時還有玩具、書籍、襪子、床單和儲蓄罐等非食品類物品。

這些周邊短期內(nèi)能迅速吸引受眾刺激產(chǎn)品銷量，同時長遠來看能形成話題效應，為品牌帶來了巨大的曝光。限量版聯(lián)名周邊還能夠激發(fā)消費者的收藏欲望，增強品牌忠誠度。Percy pig為什么能在英國本土經(jīng)久不衰，我們也就能從此中窺見一隅了。

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原料升級升級迎合受眾

近年來，伴隨著消費者健康訴求的多樣化，一眾糖果生產(chǎn)商將符合消費需求的新產(chǎn)品研發(fā)視為首要之務，源源不斷的創(chuàng)新產(chǎn)品為糖果市場注入新的活力。搭乘“健康”列車，糖果行業(yè)緩慢向前。

Percy pig也在不斷回應本國消費者健康訴求，升級原料。Marks & Spencer的Percy Pig糖果最初以豬肉明膠的形式含有真正的豬肉。

素食主義是眾多外國人展現(xiàn)自己的鮮明標簽。根據(jù)英國純素協(xié)會（The Vegan society）開展的一項涵蓋 10200 人的調(diào)查顯示，1% 的英國人表示自己遵循純素飲食，另外2%的人以植物為主食（僅偶爾食用肉類或奶制品）。去年， Finder.com進行了一項調(diào)查，結(jié)果顯示，2023-2024年間，英國的純素食人口增長了78%，達到250萬人。

為順應受眾素食主張，2011年，percy pig推出了“Veggie Percy”系列，這是Percy Pig糖果的素食版本，用蜂蠟和豌豆蛋白代替明膠，并配以綠色耳朵以表明其素食屬性。

2016年，瑪莎開始在其他一些Percy Pig糖果品種中使用新的無明膠配方。從2019年5月起，所有Percy Pig糖果均 100% 不含明膠，而是使用果膠。這次重新推出的Percy Pig糖果還采用了新的標志和包裝設計。2022年，蜂蠟從配方中被去除，該糖果正式成為純素食產(chǎn)品。在糖果逐漸素食化的過程中，其原料也在逐漸更新迭代，變得更加健康，這為percy pig的暢銷奠定了品質(zhì)基礎。

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小小軟糖勇闖北美

近期，有外媒報道，這款英國最受歡迎的糖果將于本月正式登陸美國。Percy Pigs軟糖將于3月30日在全國Target商店獨家發(fā)售。

塔吉特公司（Target Corporation），美國折扣店零售企業(yè)。前身為戴頓赫德森公司（1962年成立），2000年改稱現(xiàn)名。公司以多樣化的零售方式為經(jīng)營策略，主營一般商品的零售業(yè)務。擁有折扣店100多家、社區(qū)型百貨店200多家和數(shù)十家高檔時尚店。總部設在美國明尼蘇達州明尼阿波利斯。憑借其獨特的商品策略和不斷的創(chuàng)新，現(xiàn)已經(jīng)成為全美第七大零售商。

percy pig軟糖登錄美國target，好處是可以預料的。

首先，Target的龐大分銷網(wǎng)絡可以幫助Percy Pig迅速擴大市場覆蓋，接觸到更多的美國消費者。其次，Target作為知名零售商，其品牌信譽和客戶基礎能為Percy Pig帶來信任感，提升品牌認知度。此外，美國軟糖市場本身在增長，根據(jù)之前的資料，預計到2030年復合年增長率達11.6%，市場規(guī)模超過60億美元，這對Percy Pig來說是一個巨大的增長機會。

美國消費者對新穎、有趣和有故事性的產(chǎn)品比較感興趣，而Percy Pig的獨特造型（豬形軟糖）和葡萄漿果口味可能吸引他們的注意。同時，美國市場對健康化、功能性的軟糖需求增加，但Percy Pig目前可能更偏向傳統(tǒng)軟糖，但其推出的低糖版和植物基配方可能符合這一趨勢。此外，聯(lián)名周邊和IP化運營在美國市場也很受歡迎，Percy Pig已經(jīng)有商品擴展到冰淇淋、美容產(chǎn)品等，這些都可能增加品牌的吸引力。

另外，進入Target這樣的主流零售渠道，可以幫助Percy Pig與其他美國本土品牌如好時、瑪氏箭牌競爭。通過Target的營銷活動和促銷，Percy Pig可以提升品牌曝光，尤其是在節(jié)假日或特定促銷期間，可能顯著提升銷量。同時，Target的線上平臺也能幫助Percy Pig覆蓋到更多無法到店購買的消費者，尤其是在線購物趨勢增強的背景下。

不過，percy pig也需要考慮潛在挑戰(zhàn)，比如美國消費者口味的適應性，可能需要品牌調(diào)整口味或推出本土化產(chǎn)品來進一步贏得消費者的好感與忠誠。

結(jié)語

從國民零食到文化符號，Percy Pig用三十年時間驗證了IP營銷的持久生命力。通過健康化轉(zhuǎn)型與全球化布局，這只粉色小豬正突破地域邊界，向世界展示糖果品牌的無限可能。

Percy pig的長盛不衰也為我國本土的眾多軟糖品牌帶來了一些啟示，打造企業(yè)專屬視覺形象或獨立ip，做好配套周邊長線運營，將消費者短暫的新鮮感轉(zhuǎn)化為長久的粉絲粘性和品牌忠誠度。同時，不斷契合消費趨勢和消費者訴求，對產(chǎn)品進行更新迭代，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，以質(zhì)量稱為王。

當產(chǎn)品成為情感載體，當糖果承載生活方式，期待廣大糖果品牌為消費者帶來更多的驚喜。