2025年春節(jié)，作為“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年”被列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄后的首個春節(jié)，不僅是一場文化盛宴，更成為中國經(jīng)濟(jì)活力的集中展示。

在“非遺”主題的加持下，文旅消費、數(shù)碼升級、電影狂歡等多元業(yè)態(tài)交織，共同繪制出一幅“傳統(tǒng)與現(xiàn)代共振、文化與商業(yè)共融”的消費圖景。

據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，春節(jié)假期前4天（1月28日至31日），全國重點零售和餐飲企業(yè)銷售額比去年同期增長5.4%，重點監(jiān)測餐飲企業(yè)營業(yè)額同比增長5.1%。文旅消費、以舊換新、電影票房等核心領(lǐng)域均創(chuàng)歷史新高，展現(xiàn)出中國消費市場從“量增”向“質(zhì)變”躍遷的深層邏輯。

據(jù)投融界研究院觀察，春節(jié)期間的消費市場活躍，主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

國潮文旅：非遺活化與體驗升級的雙重破圈

1. 非遺消費的全民熱潮

非遺文化成為今年春節(jié)的“流量密碼”。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，“非遺”搜索量同比上漲212%，其中“非遺手工”“非遺體驗”搜索量分別增長790%和387%，00后貢獻(xiàn)了近四成搜索量。各地通過短視頻、直播等方式將非遺技藝轉(zhuǎn)化為沉浸式體驗：安徽黃山歙縣的“魚燈”短視頻投稿量激增168%，帶動當(dāng)?shù)爻院韧鏄酚唵卧鲩L超4倍；延安安塞腰鼓表演推動酒旅團(tuán)購訂單翻倍。濟(jì)南趵突泉、大明湖等非遺景區(qū)門票銷量同比暴增7.5倍，成為文旅融合的典型案例。

2. 文旅消費的結(jié)構(gòu)性升級

春節(jié)假期全國國內(nèi)出游人次達(dá)5.01億，同比增長5.9%，旅游收入6770.02億元，同比增長7.0%。消費趨勢呈現(xiàn)三大特征：

深度體驗化：冰雪旅游、溫泉度假、文化研學(xué)等主題產(chǎn)品預(yù)訂量翻番，洛陽龍門石窟、蘇州拙政園等歷史文化景區(qū)熱度增長超50%。

縣域經(jīng)濟(jì)崛起：四川自貢、黑龍江牡丹江等三四線城市抖音吃喝玩樂訂單量顯著增長，折射出下沉市場的消費潛力。

入境游爆發(fā)：攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間入境游訂單同比增長203%，故宮、長城等景點成為外國游客體驗中國年的首選。

數(shù)碼煥新：政策紅利與消費升級的共振效應(yīng)

春節(jié)前，全國31個省、自治區(qū)、直轄市全面啟動了消費品以舊換新計劃，確保政策銜接和資金接續(xù)。期間，各地區(qū)和平臺簡化了操作流程，整合線上線下渠道，為消費者提供便捷服務(wù)，并積極舉辦推廣活動加強政策宣傳，共同營造了良好的春節(jié)消費氛圍。

2月10日，國家發(fā)展改革委發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間（1月28日至2月4日），全國汽車、家電家居、手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品的以舊換新銷售量達(dá)到了860萬臺（套），銷售額分別為約66億元、105億元和141億元。北京、江蘇、浙江、河南、湖北、廣東等地的以舊換新銷售額均超過15億元，領(lǐng)先全國。

手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品成為“新年貨潮”的領(lǐng)頭羊，尤其是由于新增的購新補貼政策。春節(jié)期間，全國手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品的銷售量突破了450萬臺，占消費品以舊換新總銷售額的45%。電商平臺數(shù)據(jù)顯示，在參與以舊換新補貼的產(chǎn)品中，手機(jī)銷售額占比接近70%。年輕人對效率的追求催生智能家電熱潮：掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)器人、洗碗機(jī)銷售額分別增長40%、120%和460%，消毒柜銷量激增980%3。這一趨勢折射出消費升級從“功能滿足”向“生活品質(zhì)提升”的轉(zhuǎn)型。

電影盛宴：春節(jié)檔票房再創(chuàng)影史新高

全家觀影成為春節(jié)“新年俗”，電影票取代傳統(tǒng)禮品成為新的“社交貨幣”，折射出文化消費從個體娛樂向群體認(rèn)同的升級。

2025年春節(jié)檔以95.10億元票房、1.87億觀影人次創(chuàng)歷史新高，較2024年分別增長18.64%和14.72%?！赌倪钢[?！芬?8.39億元登頂，成為國產(chǎn)電影、動畫電影、春節(jié)檔的“三料冠軍”，IMAX廳上座率超90%。北京、廣東等地發(fā)放超7000萬元觀影消費券，直接拉動票房增長。

圖片源自電影哪吒之魔童鬧海官方微博

春節(jié)檔影片涵蓋神話、懸疑、喜劇等多類型，《唐探1900》《封神第二部》等IP續(xù)作驗證了中國電影工業(yè)化體系的成熟。有專業(yè)人士指出，高質(zhì)量內(nèi)容與多樣化題材是票房增長的核心驅(qū)動力。

春節(jié)檔電影市場的繁榮離不開政策環(huán)境的支持。據(jù)投融界研究院了解，北京、上海、廣東、浙江、江蘇、湖北、甘肅等多地政府均在春節(jié)前夕向當(dāng)?shù)孛癖姲l(fā)放觀影消費券。北京在1月29日（大年初一）至2月16日（正月十九）期間投入3300萬元發(fā)放觀影惠民券，廣東的電影消費券規(guī)模更高達(dá)3800萬元。國家電影局也在去年12月啟動“全國電影惠民消費季”，計劃三個月里與支持機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)放不少于6億元觀影消費補貼。

結(jié)語

2025年“非遺”春節(jié)不僅是一場消費盛宴，更是一次文化宣言。

國潮文旅的沉浸體驗、數(shù)碼煥新的技術(shù)賦能、電影工業(yè)的成熟突破，共同構(gòu)建了“傳統(tǒng)與現(xiàn)代共生”的消費新生態(tài)。投融界研究院認(rèn)為，隨著消費信心回升與政策持續(xù)加碼，2025年社會消費品零售總額有望繼續(xù)提升。而更深層的意義在于，中國正通過消費市場的升級，向世界輸出“文化自信”與“創(chuàng)新活力”的雙重敘事。

參考資料

⑴《“旅游過年”催熱春節(jié)消費》

⑵《春節(jié)假期重點領(lǐng)域消費品以舊換新銷量顯著增長》

⑶《人民日報評春節(jié)檔電影：火熱開局 乘勝而上》

⑷《票房狂飆的電影春節(jié)檔：連續(xù)7天超10億元，多項紀(jì)錄告破》