今年以來，受疫情反復(fù)等因素的影響，居民消費意愿較弱，我國家電市場整體表現(xiàn)不足。根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)顯示，今年2022年Q2家電行業(yè)天貓?zhí)詫氫N售額僅727.5億，同比下降11.7%。

在家電行業(yè)持續(xù)下挫的兩年，為刺激消費，年初以來政策端利好頻出。上半年，政策端多次提及鼓勵有條件地區(qū)開展家電下鄉(xiāng)和以舊換新，并鼓勵家電生產(chǎn)企業(yè)開展回收目標責(zé)任制行動，預(yù)計未來家電行業(yè)受政策影響將會迎來小幅增長。

在傳統(tǒng)家電消費逐漸趨于飽和的大背景下，一些線上新興小家電市場和生活電器市場存在更多發(fā)展機會，仍保持著較高的活力。

魔鏡市場情報通過大數(shù)據(jù)層層拆解，洞察了家電市場近半年來的高增長類目及概念，幫助品牌提前掌握市場行情，及時抓住機會點，下面我們一起來看這些高潛力的機會點。

01

蒸汽式空氣炸鍋

賽道解讀：

在工作節(jié)奏、生活壓力增大的整體社會背景下，年輕人一方面想從繁瑣的家務(wù)中節(jié)省時間，另一方面對高質(zhì)量生活的追求愈發(fā)強烈。能否在有限的時間內(nèi)完成高效率的烹飪過程成為了新一代年輕人下單廚房家電的重要因素。空氣炸鍋正是因為其體積小、可移動、簡單易操作性、智能化等特點迎合了年輕一代的生活方式。

隨著空氣炸鍋的持續(xù)火爆，為了避免烹飪過程中造成食物水分流失，各大品牌如小熊、松下等推出了蒸汽式空氣炸鍋，解決了之前消費者反映的空氣炸鍋炸出來的食物發(fā)干、肉質(zhì)發(fā)柴的特點。蒸汽空氣炸鍋在2021年9月起在電商平臺加速普及，2022年Q2已占到空氣炸鍋類目銷售額的4.4%以上，這個數(shù)字在22年Q1還只是1.2%。

02

迷你洗衣機

賽道解讀：

迷你洗衣機一般是用來洗內(nèi)衣或者小件貼身衣物，日常使用的大洗衣機大多數(shù)情況下適合家人衣物一起混洗，但是內(nèi)衣和小朋友的衣物都需要比其他衣物有著更高的清潔要求。在這樣的需求背景下，迷你洗衣機就應(yīng)運而生了。

據(jù)魔鏡市場情報研究，購買內(nèi)衣褲專用洗衣機的人群主要為：租房上班族、學(xué)生黨，現(xiàn)在已經(jīng)有廠家如大宇推出了可折疊的、便攜的內(nèi)衣褲專用洗衣機，因此對于出差人群，在未來會為這種可折疊形態(tài)的單品帶來一定銷量的提振。

消費者在購買該單品時，會著重考慮容量以及殺菌效果，即消費者對于能夠節(jié)省空間并且容量較大且清洗殺菌效果良好的單品會更加青睞。

03

雙膽雙拼電飯煲

賽道解讀：

雙膽雙拼電飯煲，從外形上看，就比普通電飯煲大一點，但是它里面是含有兩個膽的，它可以一邊煮飯，一邊煲湯。比起傳統(tǒng)電飯煲相比，能夠同時間做出兩種不同的菜飯湯品組合，同時帶有預(yù)約功能很大程度上節(jié)約了上班族人群的時間。從長遠來看，家電小型化、迷你化將成為家電行業(yè)的發(fā)展方向。

04

結(jié)語

我們都知道，今年年初起，家電市場銷售情況略顯低迷，4月、5月全國多城市爆發(fā)的疫情讓線上、線下渠道均受到了重創(chuàng)。在后疫情時代，消費者的消費方式和消費場景都發(fā)生了變化，但在這樣的情況下，依然有多個高增長的賽道出現(xiàn)。消費升級、存量競爭的當下，同質(zhì)化產(chǎn)品已越來越難搏出一方天地了，市場要求品牌更多的聚焦在消費者的個性化需求上，具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品才能逐漸突出重圍。家電小型化、智能化、多功能化，將是未來家電行業(yè)發(fā)展的新機會點。